发展高端旅游消费度假区
山东海岸之美，即使游历甚广的学者们也往往不吝辞句。中国科学院、中国工程院的一些专家教授在考察完山东海岸后，曾集体感叹这是一片“世界罕有的黄金海岸带”，他们最后用这样的语言“定论”：“山东省海岸带资源丰富，其中海滨旅游及景观资源条件尤为突出，堪与世界海滨旅游业发达的国家和地区比肩。”
有如此美丽的海岸带资源可恃，山东海岸带的旅游规划定位自然格外高远。规划“站在全国甚至世界的战略高度”，准备将山东省海岸打造为“面向全国和东亚地区的阳光海岸特色黄金旅游带”。
愿望是美好的，达到这一步并不容易。山东大学管理学院旅游管理系教授王德刚认为：山东海岸带旅游要得到国内外游客的认可，必须尽快进行消费分层：将海岸带旅游“分割”为大众消费区和高端度假消费区。
旅游业欲想有大的发展空间必须和国际接轨，这是由其产业属性所决定的。而接轨就要区分消费层次，海滨旅游业对这方面的需求尤其强烈。
目前山东海岸带大众消费区已发展至极至。以青岛汇泉海水浴场为例，作为亚洲最大的沙滩浴场，夏日最多的时候一天可有30-40万人次到这里游泳，为此，青岛人甚至给洗海澡换了个名称叫“下饺子”，以谓人之多。不唯青岛，烟台、威海、日照的海水浴场，每到夏日，也是场场爆满。记者曾夜宿烟台月亮湾、日照金沙滩畔，晚上踱步其间，至夜里10点、11点仍见人声鼎沸；而沿海各市大众海水浴场的数量也上得极快，如发展海滨旅游业没几年的日照就有万平口、山海天等多个海水浴场。
就现状而言，山东滨海旅游业中大众化消费已成规模，而高端旅游度假消费却明显滞后。现在，山东一些旅行社也接待了许多国际游客，但他们幕名而来之后却并不满意，原因是海滨高端旅游度假区的建设还基本是空白，我们用大众化的浴场“应付”具有高消费能力的度假游客，结果可想而知。
王德刚到过许多欧美的海滨旅游度假区，对这方面的体会很深。他说，国际上对大众旅游消费区和高端旅游度假区分得十分清楚，大众旅游消费区一般设在自然资源最好的海滩，临近市区，谁都可以去；高端旅游度假区自然条件往往不是最好的，但要求安静，讲究私密性。
王德刚去过墨西哥的坎昆度假区，那儿平均2公里才设一个酒店，非常安静，入住客人一律胳膊系一个带状标识，随时可以到餐厅就餐，也不用带钥匙，度假区没有外人，全是游客。美国夏威夷的度假区私密性也特别强，度假区的地点和城市有一定距离，沙滩质量并不高，是在原砾石滩的地方铺上细沙改造而成，但非常安静，10点前看不到人，中午和午后可以穿泳衣到海滩玩耍、游泳，晚上则西装革履参加宴会、观赏歌舞。
我省的青岛、烟台、威海、日照等海岸带城市自然条件和欧美的海滨城市差别不大，但在专门性服务设施的建设上差别极大。目前，随着国内人们生活水平的提高和国际游客的涌进，对我省黄金海岸带进行“分割”、发展高端旅游消费的环境已经成熟，应选择一些“安静”地带建设高消费旅游度假区，这是提升黄金海岸带旅游业发展的一个战略性举措。
建设旅游度假区也有很多需要注意的问题。首先建设海滨公路时注意让路的位置隔海岸线远点。客人旅游度假要能够悠闲地从房间走到海滩，如果海滨公路穿度假区而过，则产生分割感，且有交通安全之忧。目前，我省许多临海市已建、在建的滨海道路暴露的问题不少：如布线过于靠近海滨，道路线型追求平直顺畅；海滨大道往往采用双向4—6车道的断面组合，宽度至少在25米以上，割断了内陆地区与海滨之间的联系；宽直的海滨大道，更多地承担了沿海城市过境交通功能，而其海滨观光功能往往在快速的过境交通作用影响下无法实现。
建设旅游度假区还必须注意保护海岸带旅游资源。近年，沿海海参养殖业高速扩张，围礁养参大规模兴起，岩质岸段的近岸礁石景观遭到很大破坏。此外，滨海挖山、采石现象普遍存在，一些优质的海滨旅游及景观岸线往往被一些企业或团体所占据，影响到海滨旅游岸线作为公共资源的开放性。这些破坏性开发是滨海旅游业发展中亟待解决的。(周学泽)
